如果一切都正確設(shè)置，號召性用語（CTA）可以為您帶來大量的轉(zhuǎn)化。作為基礎(chǔ)，您需要一個強大的網(wǎng)站設(shè)計來支持您的CTA的正確放置。您還需要正確的配色方案和正確的措詞。
沒有強大的CTA，您將無法獲得結(jié)果。訪客需要點擊的理由，而您只需要用幾句話就可以說明原因。這并不容易，但是有了正確的策略，您可以增強CTA并獲得更多轉(zhuǎn)化。
如果您的轉(zhuǎn)化可以提高效果，請先修改CTA策略。以下是一些入門建議：
1.非常您的CTA措辭
您不僅限于每頁使用一個號召性用語。當訪問者登陸您的頁面時，應(yīng)該可以清楚地看到最強大和最好的CTA，但是您可以在整個頁面上創(chuàng)建其他號召性用語。
但是，請限制CTA目的地的數(shù)量。您無需將訪問者帶到十個不同的頁面。而是使用各種短語，這些短語都通向相同的目標頁面。
改變措辭的方式，是因為某些訪問者會比其他訪問者更傾向于點擊某些短語。例如，Green Residential的房屋檢查服務(wù)頁面有多個號召性用語，導(dǎo)致了相同的約會安排頁面。一個鏈接顯示為“開始安排您的房屋檢查時間”，另一個鏈接顯示為“開始使用”。
允許上下文確定您的措辭
您應(yīng)該如何確定整個頁面的CTA使用什么措辭？根據(jù)周圍的文字來制作它們。例如，如果將CTA放在銷售副本的末尾，請在您的CTA上加上措辭，使它看起來像是銷售副本的擴展。
2.在折疊上方放置至少一個，但最好是兩個CTA
折頁上方至少應(yīng)有一個號召性用語（CTA）。優(yōu)選地，兩個。一個CTA可以引導(dǎo)訪問者以某種形式與您聯(lián)系，無論是通過電話還是通過網(wǎng)絡(luò)表單請求免費報價。您的聯(lián)系CTA應(yīng)該位于您聯(lián)系信息所在網(wǎng)站的頂部。這應(yīng)該在每一頁上。
折頁上方可見的任何其他CTA都應(yīng)與您的轉(zhuǎn)化目標相關(guān)。例如，您是否希望訪問者進行購買，下載文件或觀看視頻？該CTA必須在折疊上方可見，但應(yīng)與您的聯(lián)系CTA分開。
3.使用第一人稱短語
根據(jù)協(xié)議80收集的CTA統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，使用第一人稱短語時，點擊率最多可提高90％。例如，“獲取免費報告”比“獲取免費報告”更有效。
如果您不確定，請開始對您的網(wǎng)頁進行拆分測試，以找出哪種CTA效果最好。投放兩個完全相同的PPC廣告系列，然后轉(zhuǎn)到兩個完全相同的網(wǎng)頁，唯一的區(qū)別在于您的CTA措辭。以第一人稱寫一個CTA，以第二人稱寫另一個CTA。查看哪個頁面獲得更高的點擊率。它可能是帶有第一人稱CTA的頁面。
4.聘請專業(yè)撰稿人
文案寫作不是開玩笑。無論互聯(lián)網(wǎng)上有多少DIY視頻，文案寫作都不是您可以隨時掌握的技能。要掌握它需要多年的培訓(xùn)和專業(yè)經(jīng)驗。
聘請專業(yè)撰稿人寫您的號召性用語聽起來有些矯kill過正，但這實際上是您可以做出的最佳投資之一。您的CTA越強，您獲得的點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)就越多。撰稿人受過訓(xùn)練，可以寫出引起人們關(guān)注的副本，包括短語。
您會感到驚訝的是，少量的專業(yè)文案可以為整個網(wǎng)站帶來好處。
5.減少CTA周圍的混亂情況
如果您的號召性用語沒有雜亂無章，它將更加有效。雜亂無章的內(nèi)容分散了網(wǎng)站訪問者的注意力，即使您的措辭可能是完美的，雜亂無章的內(nèi)容也可能扼殺訪問者的靈感。
將您的CTA放置在網(wǎng)頁上的干凈空間中。最好使用純色淺色背景。如果您有專業(yè)制作的高對比度主題，則使用深色背景可能會很好。但是，如果您的網(wǎng)站對比度不高，請不要僅將CTA作為黑色或深色背景。
持續(xù)測試和調(diào)整您的CTA
持續(xù)使用拆分測試來測試您的CTA。隨著時間的流逝，您將消除無效的詞組，并找到產(chǎn)生更多轉(zhuǎn)化的詞組。
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