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Facebook的變化及其對數(shù)字營銷的意義

2021-01-11(4409)次瀏覽

在4月10日和11日，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格（markzuckerberg）站上了展臺，表達了對用戶隱私的擔憂。最緊迫的問題涉及到社交網(wǎng)絡上每個用戶的信息，以及劍橋分析公司（Cambridge Analytica）最近對這些數(shù)據(jù)的泄露，這促使社交平臺重新關注這個問題，并向用戶保證，再也不會發(fā)生類似的事了。
Facebook的變化及其對數(shù)字營銷的意義

去年底，F(xiàn)acebook用新的愿景重新調整了政策。他們沒有盡可能長時間地讓用戶留在網(wǎng)站上，而是決定鼓勵用戶獲得更積極的體驗和更有意義的生活。Facebook在這個平臺上發(fā)布了一個官方帖子，就利用這些意識形態(tài)，開始屏蔽傳播錯誤信息、聳人聽聞的新聞以及任何不真實的網(wǎng)站。

雖然這是一次崇高的嘗試，但這一制度還遠遠不夠完善。它已經引起了對一個宗教頁面不公平審查的頭條新聞，同時允許一個違反新政策的帖子從空白處溜走。不過，扎克伯格已經就這些錯誤發(fā)表了聲明，并正在采取必要措施，進一步確保Facebook成為一個健康的平臺。

這意味著，F(xiàn)acebook上那些用clickbait素材分享病毒式故事的頁面將被淘汰，而那些有真實內容的頁面將被提升為公眾消費。每個用戶的feed都將更加定制，以滿足其特定的需求和愿望。

從商業(yè)的角度來看，這絕對是一個明智的舉措——盡管人們普遍認為這會降低廣告的效果——因為它讓企業(yè)能夠更明確地瞄準受眾，并將信息傳遞給合適的人。此外，噪聲的這種降低將允許更好的接收。企業(yè)將不再需要與分心作斗爭。

然而，對于那些在灰色地帶經營的不太理想的公司來說，如果他們不想被落在后面，或者更重要的是被禁止，這將迫使他們重新采用自己的經營方法。事實是，數(shù)字營銷可以被比作一場馬拉松，而Facebook的新政策則強化了這一點。不應該有任何捷徑讓人們在比賽中領先。任何欺騙和制造戲劇的企圖都應該被挫敗，這些企圖通過緩慢增長的信任和用高質量的內容來吸引人們的注意力。

任何人都可以引起注意，但要想留住它，需要有實質性的東西。這是人們向數(shù)字營銷機構或谷歌廣告詞服務曼谷（googleadwords）付費尋求專家建議的眾多原因之一。想象一下，一款美容產品承諾24小時都能收到效果，他們聘請了一位世界著名的名人作為他們的代言人。這可能會在一段時間內引發(fā)炒作，但當消費者意識到這不過是明目張膽的虛假廣告時，公司和大使都將失去信譽。更不用說面臨訴訟了。

在Facebook上創(chuàng)造價值需要時間，而價值應該是重中之重。每一篇文章和分享的內容都應該有一些有意義的補充。企業(yè)與客戶的關系一直不穩(wěn)定，但社交媒體改變了這一切。某些品牌已經利用了互動的可能性，利用它來加強其消費者群的忠誠度。那些不能滿足其人口需求的人很容易就會被“得到”他們的人所取代。

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